在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的一情绪，在消费者一眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过！随着我国市场经济的不断发展和完善，广大消费者已日趋成熟和理性，市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到前所未有的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展!

　　包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系.而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目.怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识.因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分！只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率！包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系！

　　色彩使用的深浅对比.这在目前包装设计的用色上出现的频率多，使用的范围广.在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的！所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；还如用淡绿色的铺底；墨绿色的构图；粉红色的铺底；大红色的构图；浅灰色的铺底；皂黑色的构图等等！

　　当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感.从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。

　　这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上常见.中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的.青岛汇德包装有限公司成立于2007年至今，15年来专注包装纸箱生产，专业的包装知识，完善的生产设备，人性化的客服服务，致力打造包装产品一站式服务!确保客户为先，服务至上！公司拥有的设备和自动流水作业，同时有专业人才将为您设计合用、实惠的包装纸箱!

　　这两点是色彩运用中的关键所在.对比关系再说，色彩与色彩的对比关系！这是很多商品包装中容易表现却又非常不易把握的事情.在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了.在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马.实际上说的就是一种对比关系!表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见!所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等！

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　　包装盒顾名思义就是用来包装产品的盒子，可以按材料来分类比如：纸盒，铁盒，木盒，布盒，皮盒，亚克力盒，瓦楞包装盒、pvc盒等，也可以按产品的名称来分类比如：月饼盒、茶叶盒、枸杞盒、糖果盒、精美礼盒、土特产盒，酒盒，巧克力盒，食品药品保健品盒、食品包装盒，茶叶包装盒、文具盒等.包装盒功能：保证运输中产品的安全，提升产品的档次等!铁盒铁罐的主要材料：马口铁。一种商品能否有良好的销售业绩必须经过市场的检验!

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