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02跳出“窝里斗”一个产业是由一些采取相似战略的战略集团所构成的,多数企业注重改善他们在一个特定战略集团内部的竞争地位!为此,企业所要做的就是,判断你所在的产业中存在哪些战略集团,分析顾客在不同战略集团之间作出选择的决定因素,并据此结合不同战略集团之间的优势,创造出顾客满意的新产品,从而跳出长期身陷集团“窝里斗”的格局!03重新界定目标顾客群产品或服务的目标顾客是谁?这似乎是一个很简单的问题,其实不然!
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如果比作办案,那么销售线索就是能够找到作案者的蛛丝马迹!不管是B2B企业,还是B2C企业,销售线索都是能够创造交易机会的信息片段,所有相关信息片段构成信息链,终将指向意向购买者!销售线索管理作为真正的销售机会产生前将提供大量的真假不一的信息源,也是公司在客户群产生商机的基础线索,在商业价值链中处于重要地位!这里,要求你必须具备一双明亮的眼睛和一个敏锐的头脑,一是要能够看到信息;二是要具备一定的信息链接能力.
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但有的人会说以老带新主要针对的是ToC的企业,其实ToB企业也是一样的,很多企业下游的客户小店都有他们自己的圈子,尤其在县乡地区的小店,地儿就那么大,店就那么几家,相互之间都认识,也会互相交流订货渠道.这些年,客情关系大行其道,甚至成为营销人员的主要功夫。而做客情关系的主要手段,又以吃喝玩乐为主.有些企业在招聘营销人员时,甚至指明“酒量”必须达到多少!企业的营销费用中,用于客情关系的费用赫然在列!这样的客情关系,短期内可能有效,长期通常无效,而且还有反作用.
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01销售线索的重要性企业目的是盈利,盈利的方式是把产品卖出去、需要有买家购买你的产品.任何一个成交的背后都有一个完整的信息链,一个由各个相关信息片段构成的,能够显示买家整个购买过程!有了销售线索,就有了销售机会,才会有成交机会!没有足够多、高质量的销售线索,企业很难长期生存下去。02获取销售线索的两种路径一种方式:主要指客户主动通过各种媒介(你的博客、广播、视频、电子书、新闻订阅、具体的产品、SEO、SEM、社交媒体以及其他的相关传播内容营销的媒介),找到你。
其重要的思想,是客户主动搜索、并关注到了你的品牌!强调内容在营销中的重要性!对比B2C企业和B2B企业,B2C企业在Inboundmarketing投入在整个营销费用的占比在一定程度上高于B2B企业!主要因素在于业务对象不一样,B2C企业面对的更多的是个人,决策周期短、流程相对简单。B2B企业的客户多数为企业,其决策周期相对较长,决策流程相对复杂,在大多数的环节上,需要业务人员的跟进。第二种方式:指企业以主动的方式去拓展客户,常用的主要是:电话营销、邮件营销、广告直邮、展会、传统广告(电视、杂志、报纸、广播)!