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广告是什么?BooeeAD作为一家广告公司,能够为大家提供什么样的服务?这些是大部分刚见面的客户都喜欢问我的问题。 BooeeAD(上海马捷广告有限公司)是上海市广告协会的会员单位。从咱们国家的认知中,广告公司有几类:1 创造内容的广告设计公司 2 广告制作公司,这里的制作是类似喷绘写真之类的 3广告媒介代理公司。 于此同时,广告公司与会展行业、公关行业、影视行业等诸多行业都有关联。 在BooeeAD看来,这些都是命名的形式,每一家广告公司都有自己的生存模式。 BooeeAD业务4条线: 1 品牌战略服务 该板块业务形态以调研、咨询为核心 2 创意服务 里面包含创意设计、数字创意、视频创意、日常创意内容运营等,通常长期客户会选择年度品牌管理。 3 公关媒介服务 包括媒体采购、线上公关、线下活动等。 4 极客制造联盟 包括艺术装置设计、展览展示、道具制作、极客实验室、商务赠礼、IP运营等服务。 通常情况下,我们作为一家具有丰富整合运营能力的广告公司不会单独的将工作割裂成这些。而是会用更加综合的观点认知产品,认识标的市场,为客户提供综合解决方案。 BooeeAD在广告行业中的业务形态是这样的:1 我们有丰富的经验,从思考到落地,这里的落地不仅仅局限在喷绘写真,甚至可以到嵌入式开发,机械自动化等装置。2 我们有丰富的知识,从传统行业严谨的品牌管理,到时尚的数字化营销理论和实践经验 3 我们注重沟通 好的项目不是靠比稿成就的,而是靠良好的沟通和彼此能力的信任带来的 4 我们抵制灰色 中国的商业环境下我们是出淤泥而不染的阿甘。我们坚信用知识的力量来获取商业伙伴的信任。
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通常情况下,说明文大致包括三种具体样式:
一、带有一定文艺性的,指科学小品,如《南州六月荔枝丹》
二、科普性为主的,如《向沙漠进军》《宇宙里有些什么》
三、实用性的,如说明书、解说词等
说明文一般介绍事物的形状、构造、类别、关系、功能,解释事物的原理、含义、特点、演变等。
《尚书禹贡》是我国*早的说明文。
说明文的应用广泛,一般分为平实说明文和文艺说明文两大类,拍广告,也可依据说明对象与说明目的的不同,把说明文分为事物说明文和事理说明文两大类。
文艺性说明文是通过文艺的形式介绍科学知识的说明文。说明文的特点是“说”,而且具有一定的知识性。这种知识,或者来自有关科学研究资料,或者是亲身实践、调查、考察的所得,都具有严格的科学性。为了要把事物说明白,就必须把握事物的特征,进而揭示出事物的本质属性,即不仅要说明“是什么”,还要说明“为什么”是这样。
应用性说明文一般只要求说明事物的特征,阐述性说明文则必须揭示出问题的本源和实质。
说明文的说明一定要有条理,说明的顺序,是按照事物本身的条理和人的认识规律来安排的。比如介绍景物,建筑,多是根据地理环境、方位布局来安排;介绍事物源出、演变,多是按照时间的先后顺序来安排;阐述事理又多按照事物的逻辑顺序来安排。
总之,是按照一定的顺序,由表及里,由实到虚,由分到合,由远及近,由浅到深,逐步阐述。有时为了使别人更准确地认识事物,在某种情况下,只要不违背事物的特点、规律,也可以在顺序上作某些调整。
说明是解说事物,剖释整理的一种表达方法。
对象不同,说明的重点和层次便不同。说明实体事物时,一般要注意空间的位置;说明抽象事理时,重在阐释概念、特点、来源、结构、种类、异同、比较、联系和功能等。
说明文是客观地说明事物的一种文体,目的在于给人以知识:或说明事物的状态、性质、功能,或阐明事理。
《中国石拱桥》属于前者,它以赵州桥和卢沟桥为例说明中国石拱桥“不但形式优美,而且结构坚固”的特征。《大自然的语言》属于后者,文章科学地说明了物候学知识。说明事物特点和阐明事理是说明文的两种类型。
为了把事物特征说清楚,或者把事理阐述明白,必须有相适应的说明方法。
常见的说明方法有举例子、分类别、列数据、作比较、画图表、下定义、作诠释、打比方、摹状貌等。写说明文要根据说明对象和写作目的,选用良好方法。采用什么说明方法,一方面服从内容的需要,上海马捷广告有限公司,拍广告,马捷广告,另一方面作者有选择的自由。是采用某一种说明方法,还是采用多种说明方法,是采用这种说明方法,还是那种说明方法,可以灵活,不是一成不变的。说明要有顺序,这是使说明内容条理化的必要条件。常见的说明顺序有:时间顺序、空间顺序、逻辑顺序。说明的时间顺序和记叙的时间顺序相似。空间顺序,要特别注意弄清空间的位置,注意事物的表里、大小、上下、前后、左右、东南西北等的位置和方向。
逻辑顺序,常以推理过程来表现。采用什么顺序,主要取决于作者所说明对象的特点。说明事物的发展变化,时间顺序容易表示清楚。写建筑物的结构,离开空间顺序难让读者看明白。说明事理用逻辑顺序,正便于体现事理的内部联系。
说明语言的准确性,是说明文语言的先决条件。
表示时间、空间、数量、范围、程度、特征、性质、程序等,都要求准确无误。说明的实用性很强,稍有差错,会失之毫厘,谬以千里。如有一篇说明文写道:“一只蜻蜓一昼夜可以吃2 400只蚊子。”2 400只蚊子聚在一起,高品质拍广告,比蜻蜓的身体要大许多倍,这显然是不可能的。
这个差错是怎样产生的呢?原来据统计,蜻蜓一小时可吃蚊子50只到100只。一小时吃100只,一天24小时,当然要吃2 400只了。作者的乘法计算是无误的,却忽略了蜻蜓不可能在一天24小时之内一刻不停地吃蚊子。这就闹出了笑话。
在准确的前提下,说明的语言有的以平实见长,有的以生动活泼见长。
由于说明的对象和作者语言风格的不同,说明的语言也是多种多样的:或概括,或具体;或简洁,或丰腴;或精练,或详尽;或平易朴实,或幽默风趣,总之不拘一格。
阅读说明文和写说明文可以联系起来。上面谈到的所要把握的四点,阅读说明文要注意,写说明文也要注意,只是所提要求要注意符合学生实际。