如微博、微信、APP、企业公众号等社交工具和平台对商品内容进行传播分享,引导用户对商品购买消费的组织形态!也是人们喜闻乐见的一种电商形式,也是增强电商的粘性的重要内容和形式,特产产品的体验不仅仅是线下体验,也还包括线上的体验。地方特产产品的生长周期长,又受科技发展水平的制约,一般情况下他们的品种更新换代周期长,品种相对稳定.地方特产产品不仅在品种上有显著的差异,而且在同类品种之间存在着风味、大小、色泽、残伤程度、某营养物质成分含量高低等诸多差异,由于存在着差异和风味不同,所以地方特产产品在质量、档次、等级、价格上也有所不同,以致形成了以质论价的经营特色.
地方特产是指在一个地方生长的具有地方特色的天然物产以及通过利用特殊的原材料、技术或配方加工制造而成的具有地方风味特色的产品!地方特产包括农、林、水、副等产品。由于地方特产产品受自然属性、气候、土壤、技术条件、市场供求规律等因素的影响,所以具有地域性、季节性、不稳定性及其他特点.不同的地域分布着不同的地方特产,分布较广且分散,大多数地方特产因所生长的地域不同其品质也不同。上图是我国主要地方特产的产地分布情况,此分布情况不仅具体体现了我国地方特产产品种类,而且反映出了我国地方特产对生长环境有很强的地域适应性!
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提高特产的质量,需要关注生产溯源工作,特产的生长环境、有机或无机等都是消费者是否购买的重要参考!由于经济水平提高,人们对生活质量的要求提高,开始注重养生,除了必要的身体锻炼,对食品方面的要求更加严格!品牌的服务价值是特产隐形的价值,是提高特产品牌信誉度的重点之新媒体平台的传播范围广、速度快、表现形式丰富、互动性强等优势加快了特产品牌口碑的传播!特别是在疫情期间,人们足不出户,特产的线下销售停滞,线上销售开始!
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由于特产对冷链物流的要求较高,所以要加强冷链物流配送基础设施建设.这些基础建设包括建立全程标准化的冷链体系和冷链环境,培养专业冷链技术人才,提高企业管理技术水平,优化冷链接储存系统!在特产品物流运输过程中,要完善物流体系,做好物流系统大数据统计、车辆调度、配送人员安排等工作。冷链物流基础设施建设是加强特产品销售的重要基础环节,如果因为冷链物流设施满足不了特产的保鲜要求,导致特产质量下降,达不到消费者对产品的要求,很容易产生售后问题,从根本上影响特产的营销!
很多特产除了有农户,还有一些网红甚至县级等领导以直播带货的方式进行销售。外来营销群体的加入对特产销售是很大的肯定,这些营销手段出现的同时,政府需要对农产品质量进行监督管理,建立相关的线上销售管理制度,保证产品质量,维护消费者权益!当前,大部分特产的包装材料以廉价的纸和泡沫为主,包装材料的环保性不强,常用的泡沫、塑料等包装材料容易造成二次环境污染,不能循环利用!在提倡低碳生活的今天,绿色环保材料已经成为人们包装设计的重要选择.