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五.网络效应(NetworkEffects)网络效应,就是平台用户越多,平台对用户的价值就越大!用户选择是否加入和留在一个平台,是受上述各种因素综合影响的!平台实用,体验好,用户就会留在平台,并且吸引更多用户加入,这样形成一种良性循环,而且能实现指数级的增长!不管是生产者还是消费者,迅速的膨胀,都会给平台用户提供更加丰富的选择、体验与价值!优步上的车辆越多,打车人越多,就分别对乘车人和司机更有价值,互相促进!
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平台的技术人员必须保障系统的安全稳定运行和数据安全,防止系统瘫痪与信息丢失等!平台也需要为用户制定指引和规则,界定何种行为是允许的或鼓励的,何种行为是禁止的或不提倡的,以免“几颗老鼠屎坏了一锅粥”的糟糕情况出现.平台的监管需要配之以监测与惩戒措施!例如,eBay制定了禁止卖方从事各种行为的规则,比如张贴误导性内容,也禁止买家从事各种各样的行为,比如竞拍成功后不付款!当然,平台企业还面临政府监管,比如反垄断和反不正当竞争!
这里要注意,有些平台上的生产者和消费者的角色是很容易互换的,这也特别有利于平台用户基础的积累,比如在行,用户既可以邀约专家请教,也可以自己申请成为专家去接受别人的邀约。吸引用户加入平台大的挑战是“鸡与蛋的问题”!没有足够的多元化的生产者,消费者就不会来消费;没有足够的需求多样化的消费者,生产者也不愿意来平台入驻。解决这个问题有以下几种方式可供参考:通过前期巨额投资为用户提供保障、与业内公司建立合作、自己充当生产者、寄生于既有网络、吸引高!
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价值或“明星”用户、瞄准本身具备生产与消费双重属性的用户群、为单用户提供实用功能等.平台用户规模的临界点很重要,也就是临界规模(CriticalMass).它是平台实现爆发式增长—实现自我维持式增长—所需的低用户群规模.价值单位(ValueUnit)价值单位是用户在平台上交换的基础的价值载体,比如Instagram上的照片,YouTube上的视频。当价值单位具备可传播性时,用户就可以很方便地在平台内外进行扩散,这样特别有利于实现病毒式的增长!
效和顺畅!三.工具与服务(ToolsServices)平台会提供一些工具或者服务,进一步降低交易成本,为用户核心交易的每一步骤提供支持.工具往往是自助式的、去中心化的,而服务是中心化的,需要平台持续地参与其中.比如微信提供的位置工具,可以发送位置或者共享实时位置,特别方便对方找到目的地!四.安全与监管(SecurityGovernance)因为平台系统内有大量的用户信息和交易数据,一是用户隐私问题,二是商业秘密问题,这样系统的安全显得异常重要.
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